Tuhle značku založili v roce 1958 dva bratři lomeno podnikatelé, kteří dovozem amerických džínsů prvátorsky šířili denimovou kulturu v Itálii. A ejhle, v roce 1968 jsou Rifle průkopnickou značkou, která absolutně legálně vstupuje do Československa skrze Tuzex. Čili zatímco se americké značky ne a ne dostat do východní Evropy, Rifle se chápou příležitosti a frčí. 


Dnes mají Rifle v Itálii 550 multibrandových odběratelů, 20 monobrandů přímo řízených značkou, 25 franšízových monobrandů a ještě fůru dalšího mimo svou rodnou hroudu. Značka se ohání hlavně džínovými a nedžínovými kalhotami, ale v jejím repertoáru se najdou i bundy, mikiny, svetry, košile, trička, obutí a doplňky.